O que é clickbait: como funciona e porque evitá-lo

Descubra porque o clickbait pode prejudicar a sua reputação e como escrever títulos eficazes sem recorrer a essa tática.

O que é clickbait: como funciona e porque evitá-lo
A ilustração representa um título sensacionalista que promete algo incrível, mas que acaba levando a um conteúdo decepcionante.

Nos últimos anos, temos visto cada vez mais o termo “clickbait” (pesca de cliques) sendo usado em referência a títulos sensacionalistas e enganosos usados ​​para atrair pessoas a clicar em links. Embora o clickbait possa parecer uma tática inteligente para aumentar o tráfego do seu site, isso pode ter consequências negativas e até mesmo prejudicar a sua reputação. Neste artigo, vamos explorar o que é o clickbait, como funciona e porque você deve evitá-lo.

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O que é clickbait?

O clickbait é uma prática comum na internet que visa atrair a atenção do público por meio de títulos exagerados, sensacionalistas ou enganosos, com o objetivo de aumentar o tráfego de visitas em um determinado site ou conteúdo online. Esses títulos muitas vezes não correspondem à qualidade do conteúdo que está sendo oferecido, levando o usuário a clicar no link e se deparar com uma informação pouco relevante ou de qualidade inferior.

O clickbait é frequentemente associado a sites de notícias falsas e de baixa qualidade, mas pode ser encontrado em diferentes tipos de sites, como blogs, redes sociais e plataformas de compartilhamento de conteúdo. A técnica é utilizada como uma estratégia de marketing digital, com o objetivo de gerar o maior número possível de visualizações e compartilhamentos, mesmo que isso signifique sacrificar a qualidade e a veracidade da informação.

Como funciona o clickbait?

como funciona o clickbait

O clickbait é uma técnica de marketing que se aproveita da curiosidade e da emoção humana para atrair mais tráfego para um determinado site ou conteúdo. As pessoas são naturalmente curiosas e querem saber mais sobre coisas que parecem intrigantes ou misteriosas. Com base nisso, os títulos de clickbait geralmente apresentam uma promessa exagerada, uma pergunta intrigante ou uma afirmação chocante, que desperta o interesse do público e os leva a clicar no link para saber mais.

Esses títulos são cuidadosamente elaborados para maximizar a curiosidade e a emoção do público, muitas vezes usando palavras como “nunca”, “incrível”, “chocante”, “segredo”, “revelador” e outras palavras de impacto. Os títulos também podem incluir perguntas retóricas que sugerem que o leitor não sabe algo importante ou está perdendo alguma informação valiosa.

Por exemplo, um título de clickbait pode ser:

“Você não vai acreditar no que aconteceu quando ela abriu a porta”.

Essa afirmação é suficientemente vaga para que as pessoas queiram clicar no link para descobrir do que se trata.

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Por que evitar o clickbait?

Embora o clickbait possa parecer uma maneira fácil de atrair pessoas para o seu site, ele pode ter consequências negativas. Em primeiro lugar, os visitantes podem se sentir enganados se o conteúdo não corresponder às suas expectativas. Isso pode resultar em uma alta taxa de rejeição, onde os visitantes deixam o site rapidamente sem explorar outras páginas. Isso é um sinal para o Google de que o conteúdo não é valioso e pode prejudicar o seu ranking nos resultados de pesquisa.

Além disso, o clickbait pode prejudicar a sua reputação e credibilidade. Se os visitantes sentirem que foram enganados ou que o conteúdo não é valioso, eles podem compartilhar essas experiências negativas nas mídias sociais, prejudicando ainda mais a sua reputação. Em última análise, a utilização do clickbait pode levar a uma perda de confiança dos visitantes e, consequentemente, a uma queda no tráfego do seu site a longo prazo.

Como escrever títulos eficazes sem recorrer ao clickbait?

Como escrever titulos eficazes sem recorrer ao clickbait

A chave para escrever títulos eficazes sem recorrer ao clickbait é oferecer um valor real para os visitantes do seu site. Isso pode ser alcançado de várias maneiras, incluindo a identificação de um problema comum e oferecendo soluções úteis, ou apresentando fatos ou estatísticas relevantes que possam despertar a curiosidade dos leitores. Aqui estão algumas dicas para escrever títulos eficazes:

  • Seja claro e conciso: O título deve comunicar claramente o que o leitor pode esperar encontrar no conteúdo.
  • Use palavras-chave relevantes: Inclua palavras-chave relevantes que reflitam o conteúdo do artigo e que sejam importantes para os motores de busca.
  • Seja criativo: Use sua criatividade para tornar o título mais atraente e interessante, sem exagerar ou ser enganoso.
  • Ofereça valor: Certifique-se de que o título oferece um valor real para o leitor, como informações úteis, conselhos práticos ou dicas úteis.
  • Faça testes: Experimente diferentes títulos para descobrir o que funciona melhor para o seu público.

Além dessas dicas, há outras estratégias que podem ajudar a escrever títulos eficazes sem recorrer ao clickbait. Uma delas é utilizar a técnica de contar uma história em seu título, que pode ajudar a envolver o leitor e despertar sua curiosidade. Por exemplo, em vez de “As 10 melhores dicas para emagrecer”, um título mais envolvente poderia ser “Como Joana perdeu 10kg em 30 dias com essas dicas simples”.

Outra estratégia é utilizar números e estatísticas em seu título, que podem chamar a atenção do leitor e demonstrar autoridade sobre o assunto. Por exemplo, “5 maneiras comprovadas de melhorar sua saúde mental” ou “75% dos americanos não estão economizando dinheiro – aprenda como mudar isso”.

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Também é importante levar em consideração o público-alvo e a linguagem utilizada. O título deve ser escrito de forma clara e acessível para o público que se deseja atingir. É preciso evitar jargões e termos técnicos que possam confundir ou afastar os leitores.

Por fim, é importante lembrar que o título é uma das principais ferramentas para atrair a atenção do público, mas o conteúdo deve corresponder ao que foi prometido. O conteúdo de alta qualidade e relevante é a chave para manter os leitores engajados e construir uma reputação positiva para o site ou marca.


Embora o clickbait possa parecer uma maneira fácil de atrair pessoas para o seu site, ele pode ter consequências negativas a longo prazo. Em vez de recorrer a táticas enganosas, os editores de conteúdo devem se concentrar em fornecer um valor real aos visitantes do site. Isso pode ser alcançado através da criação de títulos claros, concisos e relevantes que oferecem informações úteis e valiosas. Ao adotar essa abordagem, você pode aumentar o tráfego do seu site a longo prazo e construir uma reputação sólida como uma fonte confiável de informações.

Leticia Sciola

É uma psicóloga com especialização em Neuropsicologia e Pedagoga, com especialização em Psicopedagogia. Com 30 anos de idade, ela é esposa de Rafael Gouveia, fundador e principal redator do Media Manager. Embora sua carreira principal seja na área de psicologia, Leticia também contribui ocasionalmente com conteúdo relacionado a redes sociais no Media Manager. Ela é uma entusiasta das redes sociais e se mantém atualizada sobre as novidades dessa área. Leticia é uma profissional dedicada e qualificada, com um forte compromisso em ajudar os outros, além disso, é mãe da pequena Maju.

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